DEADLINE:
Termine ultimo per la consegna di un lavoro.

DECISION-MAKER:
Colui che in un'organizzazione promuove la decisione di acquisto di un bene, anche se non è l'utilizzatore dello stesso.

DELPHI:
Metodo di indagine tendente a prevedere l'evoluzione di un prodotto, di un segmento di mercato, di gusti e tendenze del pubblico. L'indagine è effettuata attraverso affinamenti successivi di un questionario, fino a quando le risposte degli esperti a cui è propinato forniscono un accettabile grado di omogeneità.

DEMARKETING:
Insieme di azioni messe in atto da un'azienda o da un'autorità pubblica per scoraggiare temporaneamente il consumo di determinati prodotti. Espressione coniata da Philip Kotler.

DENARO DIGITALE:
Equivalente della moneta reale, le cui unità di misura sono i token o i coin. E' scaricabile sul Pc da un conto aperto presso una banca. Al momento del pagamento online, il denaro viene trasferito dal wallet (portafoglio) di chi compra al deposito bancario di chi vende.

DÈPLIANT:
Pieghevole, leafet. Parola francese, scritta e pronunciata come se fosse una parola inglese.

DEREGULATION:
Deregolamentazione, liberalizzazione del mercato, superamento dei regimi di monopolio.

DESIGN:
Fattore di vendita particolarmente importante. Differenzia il prodotto da quelli concorrenti, attribuendogli una personalità propria, rendendolo più facilmente identificabile.

DESK RESEARCH:
Moneta elettronica, denaro digitale, valuta digitale. Moneta virtuale utilizzata nelle transazioni commerciali on line.

DIGITAL CASH:
Suddivisione del mercato in segmenti secondo i differenti vantaggi che il consumatore ricava dai diversi prodotti.

DIRECT ADVERTISING:
Pubblicità che si rivolge direttamente al consumatore, con lettere, opuscoli e cataloghi.

DIRECT MAIL:
Invio di materiale informativo e promozionale al recapito del potenziale cliente. E' una delle leve del direct marketing.

DIRECT MARKETING:
Tecnica di marketing con la quale l'impresa mantiene un rapporto diretto col cliente finale. Attività che non coincide necessariamente con la vendita diretta. Utilizza come leve il direct mail, il telemarketing, gli annunci radio-televisivi.

DISSONANZA COGNITIVA:
Situazione psicologica in cui il consumatore registra uno scarto tra le sue aspettative e i risultati ottenuti con il consumo di prodotti che hanno concorrenti sul mercato.

DIVERSIFICAZIONE:
Aumento della gamma dei prodotti/servizi realizzati e/o commercializzati da un'impresa mediante investimento proprio, accordo con un partner, acquisizione di una società già operante sul mercato.

DOGS:
Prodotti a bassa quota di mercato in un mercato stagnante.

DOPPIA PAGINA (Inglese Spread)
Annuncio a doppia pagina su riviste e quotidiani, studiato e realizzato con particolari accorgimenti per fare di due pagine un tutt'uno di grande impatto. Un accorgimento cui il grafico deve prestare molta attenzione è l'artificiosa spaziatura che deve saper creare nel definitivo tra le parole o addirittura tra le lettere di una headline. Ciò serve per evitare gli inconvenienti, soprattutto nei periodici, della piegatura lungo la costa centrale. La piegatura se non è ben calcolata rischia di eliminare le lettere delle parole o avvicinarle in modo scorretto.

DOT COM:
Sinonimo di Internet company, azienda attiva su Internet.

DOWNLOAD:
Prelevamento di file e dati in collegamento da un computer remoto. Possibilità di scaricare legalmente da Internet dei prodotti software.

DRAMATIZED SALE:
Vendita drammatica. Tecnica promozionale che punta su una esposizione del prodotto particolarmente vistosa.

DUMPING:
Politica commerciale che consiste nel fissare un prezzo all'esportazione inferiore a quello praticato sul mercato interno. Consente di sostenere le esportazioni e di smaltire eventuali eccedenze di produzione.