FAIR PRICE:
Prezzo conveniente sia per l'acquirente che per il venditore.

FAQ:
Acronimo di nomenclatura anglofona di Frequently Asked Questions. Elenco delle più frequenti domande e relative risposte su un determinato argomento, molto diffuso in Internet.

FEDELTÀ DI MARCA:
Preferenza abituale accordata dal consumatore ad una marca di prodotti.

FILETTO:
Linea usata in stampa per isolare un testo, una foto, un disegno. A volte è usato all'interno di un annuncio (ma anche un poster, un manifesto, una locandina) per ottenere un risultato di maggiore evidenza o eleganza. Lo spessore di un filetto è misurato in punti.

FILIALE:
Struttura commerciale decentrata, direttamente dipendente dalla casa madre. Cura, con alto grado di autonomia, la presenza commerciale in un'area limitata.

FINESTRELLA:
Spazio pubblicitario limitato di grosso impatto posto in prima pagina di un quotidiano.

FINGER:
Programma di reporting sui collegamenti. Strumento che consente di indagare sulle generalità di utenti di cui sia noto solo l'indirizzo di posta elettronica.

FINTO TESTO:
Testo inserito nel layout per mostrare l'ingombro che prenderà poi il testo definitivo.

FLOU:
Termine francese. Immagine volutamente morbida, sfumata, poco incisa. Con un effetto un po' sognante.

FONT:
Serie tipografica completa dei segni (maiuscole, minuscole, segni di interpunzione, numeri, simboli) che fanno parte di un carattere.

FOUR-COLOR PROCESS:
Processo della stampa in quadricromia basato sui quattro colori: magenta, giallo, ciano e nero.


FRANCHISING:
Forma di marketing nella quale il rivenditore (franchising) si avvale di un'organizzazione (franchiser) che gli rende disponibile, in cambio di un compenso, il proprio marchio, i propri prodotti e i servizi necessari in fase di avviamento (promozione, interfaccia con i fornitori, ecc.).

FREE MARKET ECONOMY:
Sistema economico senza interventi governativi.

FREEBIE:
Prodotto o servizio consegnato gratuitamente, soprattutto come omaggio.

FRINGE BENEFITS:
Benefici extra stipendio corrisposti da un'impresa ai dipendenti.

F.R.M. - frequency, recency, monetary
(Bibirat)
Descrizione: tecnica a tre variabili definita per calcolare la frequenza dell'acquisto, la data dell'ultimo acquisto, il valore dell'acquisto. Attraverso punteggi da attribuire alle tre variabili siamo in grado di conoscere i loro valori confrontandoli in un lasso di tempo.

FTP:
Acronimo di lingua inglese di File Transfer Protocol. Protocollo per il trasferimento dei file che consente agli utenti Internet di prelevare o depositare file da o su computer remoti.

FULL PRICE:
Prezzo non scontato.

FUORI REGISTRO:
Difetti più ricorrenti e fastidiosi della stampa di un immagine o di un annuncio a colori, dovuto all'imperfetta sovrapposizione dei quattro colori base con conseguente sbavatura di rosso o blu ed un generale effetto di sfocatura.

FUSTELLA:
Lama sagomata secondo la forma che si vuol dare alla carta o al cartone. Per estensione, definisce il risultato dell'operazione. Materiale fustellato viene usato sul punto vendita, trova anche applicazione nell'affissione.