LABEL:
Etichetta. Oltre ad identificare un prodotto è essa stessa un medium pubblicitario. Il suo studio dal punto di vista grafico è affidato ad un grafico o ad un uomo packaging, che ne stabilirà tutti gli elementi e tutte le caratteristiche visuali. Anche i testi inseriti nelle etichette, oltre a fornire tutte le indicazioni richieste per legge o le istruzioni necessarie per permettere una migliore utilizzazione del prodotto, svolgono una funzione pubblicitaria.

LANCIO:
Momento iniziale dell'introduzione sul mercato di un prodotto.

LEAD:
Informazione in grado di suscitare una vendita.

LEITMOTIV:
Motivo conduttore. Si usa per definire un motivo musicale, ma anche nel senso di un motivo dominante di una campagna pubblicitaria o promozionale.

LINK:
Indica quella parola (o frase o immagine) che evidenziata in un testo è in grado di inviare, se cliccata, l'utente ad un altro documento. I link caratterizzano i documenti di tipo ipertestuale, che non hanno una forma sequenziale (come il testo a stampa), bensì reticolare, strutturata in relazioni dinamiche. Il link è tra le caratteristiche fondamentali del web.

LIST BROKER:
Intermediario specializzato nella redazione di indirizzari mirati che vengono venduti ad aziende che intendono promuovere azioni di direct marketing.

LIST PRICE:
Prezzi elencati in catalogo.

LITOGRAFIA:
Processo di stampa in cui le superficie da stampare e quelle da non stampare sono su uno stesso piano senza incisione o altro. L'operazione di stampa avviene in virtù di processi chimici che facilitano o impediscono l'aderenza dell'inchiostro sui vari punti della superficie. Economicamente meno cara di altri metodi tradizionali, è ancora usata quando si deve procedere alla stampa di pochi esemplari. Gli attuali sistemi di stampa, meccanizzati attraverso elaborazioni fotografiche, si basano ancora sulla meccanica della litografia.

LOCAL BRAND:
Marca a diffusione locale.

LOCANDINA:
Piccolo manifesto, stretto e allungato, in cui sono annunciati spettacoli ed indicati il cast di un'opera lirica, di un'operetta, di una rivista, di una commedia musicale o di una pièce teatrale.

LOGOTIPO:
Disegno esclusivo, simbolo, o qualsiasi altra caratterizzazione del nome di un'impresa, di un network, di una qualsiasi organizzazione. Il logotipo viene usato e tutelato come un marchio. Si usa l'abbreviazione Logo.

LOW PRICE POLICY:
Politica dei prezzi bassi adottata da un'azienda per motivi tattici o strategici.

LURKER:
Colui che consulta in rete una mailing list o un newsgroup senza partecipare attivamente alle discussioni.