QUADRICROMIA:
È il procedimento più usato per la riproduzione su stampa di un'immagine a colori. Consiste nello scomporre le tinte del fotocolor originale in quattro colori semplici (ciano, magenta, giallo e nero); i colori, sovrapponendosi in stampa, daranno la riproduzione fedele dell'originale. Il predominare in stampa di uno di essi può portare ad uno dei più classici difetti della stampa a colori: l'invasione o la carenza di uno dei colori base, l'immagine troppo scura o troppo piatta per un eccesso o una carenza di nero. La buona o cattiva resa dei colori costituisce uno dei punti base del controllo qualità a cui l'agenzia sottopone l'uscita di una campagna stampa su una testata e che può portare, se è il caso, alla contestazione dell'annuncio.

QUALITY CONTROL:
Controllo esercitato sulla produzione, la distribuzione e/o le vendite di determinati prodotti e servizi per rassicurare al consumatore standard qualitativi.

QUARTA DI COPERTINA:
Ultima pagina di un periodico. Posizione molto appetita per messaggi pubblicitari; è venduta a tariffa maggiorata.

QUARTINO:
Volantino ottenuto piegando in due un foglio di carta così da ottenere quattro facciate per il messaggio promozionale e pubblicitario e per le eventuali immagini. È la forma più semplice ed economica di folder. Quartino, nell'uso corrente, è anche un'unità di misura.

QUESTION MARKS:
Prodotti con bassa quota di mercato in un mercato in forte crescita.

QUOTA DI MERCATO:
Percentuale delle vendite di un'impresa sul totale delle vendite del settore di mercato cui l'azienda appartiene.

QUOTA DI MERCATO RELATIVA:
Quota di mercato di una marca rapportata a quella della maggiore concorrente.