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 Non esiste un metodo unico sul quale impostare l’azione di comunicazione. Esistono tanti possibili approcci, che dipendono dalle variabili del tempo, del budget e della qualità.
Se queste tre variabili non sono condizionanti, e dunque non vengono posti limiti di tempo e di budget, seguiamo un iter classico per garantire la massima qualità dell'azione comunicativa, con step non necessariamente inseriti in un determinato ordine temporale, che rendono ancora più comprensibile la necessità di comunicazione integrata: la promozione produce, se ha successo, effetti immediati (il concorso aiuta ad avvicinare il
consumatore a un nuovo prodotto oppure a svuotare i magazzini di prodotti noti), la pubblicità invece si propone obiettivi più a medio termine (rafforzamento dell'immagine); il direct marketing genera informazioni relative al singolo consumatore per sviluppare iniziative di database o relationship marketing e le relazioni pubbliche, nel caso di supporto a specifici obiettivi di marketing, organizzano eventi, sviluppano relazioni con i media, per attirare approvazione e consensi da parte di opinion leader credibili e capaci di attirare l'attenzione dei consumatori sul prodotto/servizio.
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